この記事では、マーケティングの基礎から応用まで、どのようにステップを踏めば効率よく学べるのか、具体的な方法を提供します。大学生は時間的な制約も比較的少ないため、この時期にしっかりと基礎を固めておくことが、将来にわたって大きなアドバンテージとなるでしょう。
さらにマーケティングのスキルは、単にビジネスにおいてだけでなく、人々とのコミュニケーションやプロジェクトの推進、さらには自分自身のブランディングにも役立つ多面的なものです。この機会に、マーケティングの勉強を始めてみてください！
【はじめに】なぜ大学生がマーケティングを学ぶべきなのか？
「マーケティング」とは何を指しているでしょうか？このような問いをすると多くの人から「テレビCMとか、Web広告とか」という回答が返ってきます。間違ってはいませんが、それらはマーケティングのごく一部です。マーケティングとは、単なる広告や販売戦略以上のものです。それはビジネスの心臓部であり、成功の鍵を握る要素です。大学生の皆さんが、勉強の時間を充分に確保できるこの貴重な時期にマーケティングを学ぶことで得られるメリットは計り知れません。以下でその理由を詳しく解説します。
社会人になる前のスキルセットが身に付く
大学生活は多くの人にとって、社会に出る前の最後の「自由な時間」です。この期間にマーケティングのスキルを身につけることで、社会人として一歩先を行く準備ができます。マーケティングはコミュニケーション、分析、戦略思考など、多くの普遍的なスキルを磨く機会を提供してくれます。例えば、データ分析の基礎を学ぶことで、将来的にはビジネスの意思決定に大きく貢献できるようになります。また、消費者心理を理解する訓練は、どのような職種に就くにせよ人々と効果的にコミュニケーションを取る力を高めます。
ビジネスの基本を理解できる
マーケティングはビジネスの基本的な要素、すなわち「商品」「価格」「プロモーション」「場所」（4P）に関連する多くの側面を網羅しています。これらを学ぶことで、ビジネスの全体像を理解する土台が築かれます。たとえば、製品開発の段階から販売、そして商品購入後のアフターサポートに至るまでのプロセスを把握することができます。これは、将来起業を考えている学生はもちろん、どのようなビジネスに関わる職に就くにせよ非常に有用です。さらに、マーケティングの原理原則は、ビジネス以外でも、人が介在するあらゆるコミュニケーションの場で役立つ知識となります。
将来のキャリア選択の幅が広がる
マーケティングは多様な業界や職種で求められるスキルセットを有しています。広告、販売、製品開発、データ分析、イベント企画など、マーケティングの知識が活かせるフィールドは広範です。大学生のうちにこれらの基本を学ぶことで、将来のキャリア選択の幅が格段に広がります。特に、デジタルマーケティングのような今日のビジネスで急速に重要性を増している分野に精通していれば、多くの企業が求める人材となるでしょう。また、マーケティングのスキルは国際的にも通用するため、グローバルなキャリアを目指す方にも強くお勧めします。
マーケティングの基礎知識
マーケティングはビジネスにおいて欠かせない要素であり、多くの業界でその重要性が高まっています。しかし、多くの人がマーケティングの真の意味やその全体像を充分に理解していないことも事実です。このトピックでは、マーケティングの基礎知識について解説します。
マーケティングとは？
マーケティングとは、製品やサービスを顧客に適切に届けるための戦略的な活動です。しかし、それだけではありません。マーケティングは、企業と顧客が共に価値を感じる関係を構築するプロセスでもあります。例えば、市場調査を通じて顧客の要望や問題点を明らかにし、それに基づいて製品を開発することが一例です。また、デジタル時代においては、オンライン広告やSNSを活用したプロモーションも重要な要素となっています。このように、マーケティングは多角的な視点と手法が求められる非常に奥深い分野です。
マーケティングの全体像
マーケティングの全体像を掴むためには、「4P」（Product, Price, Place, Promotion）という基本的なフレームワークがあります。これは、製品（Product）、価格（Price）、販売場所（Place）、プロモーション（Promotion）の4つの要素を指します。近年では、この4Pに「人々（People）」「プロセス（Process）」「物的証拠（Physical Evidence）」を加えた「7P」が用いられることもあります。これらの要素は相互に関連しており、1つ1つがうまく機能することで成功するマーケティング戦略が形成されます。これらの要素を総合的に考慮し、戦略を立てることがマーケティングの全体像を把握する鍵となります。
マーケターとは何をする職業か？
マーケターとは、マーケティング活動を計画、実行、評価する専門家です。マーケターの仕事は多岐にわたり、企業の規模や業界、商品の種類によってもその内容は大きく異なります。一般的には、市場調査を行い、ターゲット顧客を特定した上で、ターゲットに商品を「認知してもらう」「興味を持ってもらう」「購入・利用してもらう」「継続的に購入・利用してもらう」ための最適なマーケティング戦略を設計します。具体的な業務の一部として、広告施策の設計、販売促進活動の企画、デジタルマーケティング戦略の構築、そしてその効果測定と改善があります。また、マーケターはしばしば他の部署と連携を取る必要があり、例えば製品開発チームと協力して新製品を市場に投入する場合もあります。マーケターは関係部署と連携して、売上を上げるためのリーダー的な存在です。
大学生がマーケティングを学ぶ3つのステップ
マーケティングについて勉強したいけれど、何から手をつけてれば良いかわからない、という方も多いでしょう。効率的にスキルを身につけるためには、正しい手順を踏むことが重要です。このトピックでは、大学生がマーケティングを効果的に学ぶための3つの手順について解説します。
Step1.マーケティングの全体像を掴む
マーケティングの学習を始める前に、まずはその全体像をしっかりと掴むことが重要です。前述の通り、マーケティングは広範な分野であり、広告、販売促進、製品開発、市場調査など多くの要素が含まれます。まずは、教科書、専門書などの本やWebメディアの情報を活用して「マーケティングにはどのような戦略・戦術があるのか」という浅く広く、網羅的に知識を取得することがおすすめです。
Step2.マーケティングの「どの分野を学ぶか」を決める
基本的な知識を身につけたら、次は自分が特に興味を持つマーケティングの分野を選びます。例えば、デジタルマーケティングが気になるなら、SEOやSEM、コンテンツマーケティングに焦点を当てて学びます。また、製品開発やブランディングに興味がある場合は、それらの専門書やケーススタディを読んで深掘りしていくと良いでしょう。この段階で重要なのは、自分自身の興味とキャリア目標に合わせて学習内容をカスタマイズすることです。「キャリア目標と言われても、今の段階では具体的な目標なんてない…」という方は、近年需要の高まってきているデジタルマーケティング領域（Web広告やSNSマーケティング など）を学ぶことを推奨します。
Step3.マーケティングを実際に実践してみる
理論だけを学んでいても、実用的なマーケティングスキルを身につけることは難しいため、実際に手を動かしてみることも重要です。最も実用的なスキルを見つける手段として、インターンシップを通じて企業での実務経験を積むことをおすすめします。インターンシップでは、実際の現場の温度感を間近に感じながら経験を積むことが可能です。インターンシップ以外の手段では、自分自身で小さなプロジェクトを始めることも有用です。例えば、ブログを開設してコンテンツマーケティングを行ったり、SNSで自分自身や何かのプロダクトをプロモーションしてみるなど、小さなスケールでも実践することで、理論がどのように現実で機能するのかを理解できます。例えば、カフェ巡りが趣味であればカフェの情報を発信するSNSアカウントを作成して、自身のアカウントを成長させるためには、どのような人をターゲットにして、どのようなコンテンツを発信すれば、「いいね」や「フォロー」などのユーザーアクションを獲得できるのか、仮説・実行・検証を繰り返すことでマーケティングの基本を学ぶことが可能です。
堅実にマーケティングスキルを習得するためにはスクール利用がおすすめ
前のトピックで記載したように、独学である程度のマーケティングスキルを見つけることも可能ですが、マーケティングの基礎から応用まで、短期間で学びたいという方はスクールに通うことを推奨します。このトピックではスクールに通うメリットやスクール選定時のポイントについて解説します。
スクールに通うメリット・おすすめの理由
マーケティングスクールに通う最大のメリットは、専門家から直接、体系的な指導を受けられる点です。これにより、短期間で効率的にスキルを習得することが可能です。また、スクールでは現場で使われる最新のマーケティング手法やツールについても学ぶことができます。
さらに、スクールには他の学習者と交流する機会が豊富にあります。これは、新しい視点やアイデアを得るため、また、将来的なビジネスパートナーと出会うこともできるため、将来起業やフリーランスを目指している方には非常に有用です。また、多くのスクールでは実際のビジネスケースを用いたプロジェクトやグループワークが行われるため、実践的なスキルもしっかりと身につけられます。
スクールを選ぶ際のポイント
マーケティングスクールを選ぶ際のポイントはいくつかあります。まず、自分が何を学びたいのか、目的を明確にすることが重要です。例えば、デジタルマーケティングに特化したスクールでも、「Web広告に特化している」「SEOに特化している」等、専門性が異なる場合があります。自身の学習したい領域に強いスクールを選びましょう。
次に、スクールのカリキュラムや教育内容をしっかりと確認しましょう。これによって、自分の学びたい内容がしっかりと網羅されているかを確認することができます。また、講師の資格や経歴、過去の受講生の評価なども参考にすると良いでしょう。
おすすめスクール3選
この章では数あるスクールの中でも筆者がおすすめする3校について、簡単にします。
スクールの詳細を確認したい方は各リンクから公式サイトの内容を確認してみてください。
デジプロ
出典：デジプロ
1つ目は「デジプロ」というスクールです。デジプロはWebマーケティングの中でもWeb広告運用に力を入れており、Google広告・Yahoo!広告・Twitter広告・Facebook広告 等の主要媒体の実際の広告管理画面を利用しながら学ぶことが可能です。受講後の内定実績も「サイバーエージェント」「電通デジタル」「博報堂」等、名だたる企業が揃っています。
デジプロは大学生向けの学割もあり、お得に受講することができるのでおすすめです。
Wannabe Academy
2つ目は「Wannabe Academy」というスクールです。Wannabe Academy が提供している「Webマーケテイングコース」は「実務特化型」を売りとしています。様々なコースが設けられており、「Web広告」だけでなく、「SEO」「記事作成」などの「Webライター」としてスキルを身につけることも可能になっています。当スクールでの学習経験を通して、修学後は「実務経験あり」といえるレベルまでスキルを高めることができます。
SHElikes
出典：SHElikes
3つ目は「SHElikes」というスクールです。こちらのスクールは女性向けのスクールとなっています。
30種類以上もの豊富なコースが取り揃えられており、自身のキャリアプランに応じて必要なスキルを身につけることが可能です。また、当スクールの特徴として、月に1回「コーチング」と呼ばれる、受講生同士で目標達成の度合いを共有し合う機会があります。そのため、交流が深められることができ、受講生同士のコミュニケーションが活発な印象があります。
大学生がマーケティングのスキルを活用して収入を得る3つの方法
マーケティングのスキルは、学生であっても多様な方法で収入を得るための有効な手段です。ここからは、大学生がマーケティングの知識を活かして収入を得る3つの具体的な方法をご紹介します。これらの方法は、実務経験を積むと同時に収入も得られるため、学生にとって大変有益です。
フリーランスとして個人で稼ぐ
フリーランスとしてマーケティングスキルを活用することは、大学生にとって非常に柔軟性の高い選択肢です。特にデジタルマーケティングの知識がある場合、SNSのアカウント管理、コンテンツ作成、SEO対策などのサービスを提供することができます。フリーランスの仕事を得るためには、自分のスキルセットを明確にし、オンラインのプラットフォーム（ランサーズ,ココナラ等）やSNSを利用して仕事を探すことが重要です。この働き方の最大の利点は、時間や場所に縛られずに仕事ができることですが、顧客獲得のためのマーケティングや交渉力も求められます。
インターンで収入を得る
インターンシップは、実際のビジネス環境でマーケティングスキルを磨く絶好の機会です。多くの企業は、マーケティング部門でインターンを募集しており、市場調査、キャンペーンの企画立案、SNSの管理など、多岐にわたる業務を経験することができます。インターンは学業との両立が可能であり、業界の理解を深めると同時に専門的なスキルを身につけることができます。また、将来的な就職活動においても、この経験は強力な武器となります。
アルバイトで収入を得る
大学生がマーケティングのスキルを活かして収入を得るもう一つの方法は、マーケティングに関連したアルバイトをすることです。例えば、地元の小売店やレストランでのプロモーション活動、イベントの企画・実行、またはデータ収集・分析のアシスタントとしての業務などです。アルバイトを通じて、現場でのマーケティングの実践を経験し、さらには顧客対応やコミュニケーションスキルも磨くことができます。これらのアルバイトは、貴重な実務経験を積みながら収入を得る効果的な方法です。
まとめ
以上、大学生向けのマーケティングの勉強方法を解説させていただきました。マーケティングは多様な業界や職種で求められるスキルセットを有しており、様々なビジネスシーンで重宝されます。
ぜひ、皆さんの目的に沿った学習方法で勉強を進めてみてください！
